Ein Produktaufbau auf einem Holztisch: ein Gegenstand aus Metall zwischen einer warmen Softbox links und einem silbernen Reflektor rechts.

Produktvideo: mit KI, mit Kamera, oder beides

Beim Produktvideo verläuft die Grenze anders als beim Imagefilm: Hier nehmen KI-Werkzeuge tatsächlich Arbeit ab — aber nur bei bestimmten Produkten.

Wofür ein Produktvideo taugt

Ein Produktvideo zeigt, was etwas tut und wie man es benutzt. Es steht auf der Produktseite, im Shop, in der Anleitung. Anders als der Imagefilm hat es ein messbares Ziel: Weniger Rückfragen, weniger Rücksendungen, mehr Verständnis vor dem Kauf.

Ein Produktaufbau auf einem Holztisch: links eine Softbox, rechts ein Reflektor, in der Mitte ein Gerät aus Metall und Holz, davor ein Handy auf einem Stativ. — Mehr braucht es für die meisten Gegenstände nicht: ein Licht, ein Reflektor, ein Handy auf dem Stativ.

Wann ein Werkzeug reicht

Bei Software, Apps und allem, was auf einem Bildschirm stattfindet, ist der Fall klar. Bildschirmaufnahme, eine KI-Stimme darüber, automatische Untertitel — das Ergebnis ist gut genug, kostet fast nichts und lässt sich bei jeder neuen Version in einer Stunde erneuern. Genau diese Wiederholbarkeit ist der eigentliche Gewinn: Ein gedrehtes Softwarevideo veraltet mit dem nächsten Update, ein selbst gebautes nicht.

Auch bei Erklärvideos ohne echten Gegenstand funktioniert es. Ein Ablauf, ein Prinzip, ein Vergleich — dafür braucht niemand eine Kamera.

Wann es schadet

Bei allem, was man anfassen kann, wird es schwierig. Ein KI-Modell erzeugt ein Produkt, das Ihrem ähnlich sieht — nicht Ihres. Die Naht sitzt anders, das Logo ist krumm, die Oberfläche stimmt nicht. Bei einem Produktvideo ist das kein Schönheitsfehler, sondern ein Rechtsproblem: Sie zeigen etwas, das der Kunde so nicht bekommt.

Für physische Produkte gilt deshalb weiterhin: abfotografieren, nicht erfinden. Das muss keine große Produktion sein. Ein Tisch, gutes Licht, eine ruhige Hand und ein sauberer Schnitt reichen für die meisten Gegenstände.

Der Mittelweg, den die meisten übersehen

Die beiden Wege schließen sich nicht aus. Der praktisch beste Ansatz ist meist gemischt: das Produkt echt filmen, alles andere mit Werkzeugen erledigen.

Aufnahmen vom echten Gegenstand, ohne großen Aufwand
Sprecherstimme aus dem Werkzeug statt aus dem Tonstudio
Untertitel automatisch, in allen benötigten Sprachen
Hintergründe, Übergänge und Grafiken generiert

So bleibt echt, was echt sein muss, und alles andere wird billig und wiederholbar.

Wenn es doch eine Produktion wird

Für Drehs in Hamburg empfehle ich Main Picture. Ich kenne die Leute dort und bekomme nichts dafür, wenn Sie anfragen.